מותגים, אנשים וקהילה
יש לכם מוצר, מותג או שירות שיכול לתת ערך לקהילה החרדית? נביא נס ישראל בונה עבורכם דרך שיווקית מתוכננת: אפיון ההצעה, הבנת הקהל, מסר מדויק ותוכנית שמחברת בין חשיפה, אמון ופנייה. מתחילים במה שאתם רוצים להשיג ובמי שאתם רוצים לשרת.
בודקים ניסוח, דימויים, פורמט, אופן רכישה וזמינות מענה מול הקהל והבריף. מתכננים גם לפי מועדי פעילות, שבתות וחגים בהתאם לצורך, בלי להניח העדפה זהה לכל אדם.
התוכנית יכולה לבחון חיפוש אורגני וממומן, אתרי תוכן, מדיה מודפסת, דיוור בהסכמה ושיתופי פעולה קהילתיים. כל ערוץ נבדק מבחינת קהל, עלות, תנאים וזמינות לפני התחייבות. אין בכך הצהרה על הסכם או גישה בלעדית לגוף מדיה.
בוחנים עמוד קל לקריאה, גרסה נוחה למובייל ודרכי פנייה שמתאימות לקהל. כשנדרש, בודקים תאימות לסביבות גלישה מסוננות; לא מבטיחים זמינות בכל מסנן ולא מנסים לעקוף סינון.
עובדים עם מידע שהעסק רשאי להשתמש בו ועם קהלים וערוצים מותרים. לא קונים רשימות פרטיות, לא מסיקים אמונה דתית ממידע אישי ולא מפיצים הודעות ללא הסכמה. תנאי הפלטפורמות והדרישות החלות נבדקים לפני פעילות.
מבינים מה אתם מציעים, מי הלקוחות הרצויים, מה קיים היום ואיזו התקדמות תרצו לראות.
מחדדים ערך, מסרים ושאלות שצריך לענות עליהן. בוחנים התאמה ותנאים לפני בחירת ערוצים.
מגדירים פעולות, חומרים, לוח עבודה, תקציב, מדידה ואחריות למענה. היקף הביצוע ועלויות המדיה מוסכמים מראש.
מכינים את החומרים ואת עמודי היעד לפי ההיקף שאושר, ובודקים את דרכי הפנייה לפני תחילת הפרסום.
בוחנים תגובות ופניות, מחדדים מסרים ומחליטים מה להמשיך, לשנות או לעצור. לא מגדילים פעילות רק כדי לייצר מספרי חשיפה.
אפשר לפנות עם מוצר פיזי, שירות, מותג או פעילות עסקית, ולא רק עם תוכנה. לפני שמציעים מהלך בודקים התאמה לקהל, מגבלות פרסום ויכולת ביצוע. לא כל הצעה מתאימה לכל קהל או ערוץ.
לא בהכרח. בודקים אם האתר הקיים מסביר את ההצעה ומאפשר פנייה נוחה. לפעמים מספיק לשפר עמוד אחד, ולפעמים נכון לבנות עמוד נחיתה ייעודי או להסתמך על דרך קשר אחרת.
כן. אפשר להגדיר שלב ראשון של אפיון ותוכנית שיווק, ורק לאחר אישור להחליט על הביצוע. היקף העבודה, התקציב והאחריות לכל שלב מסוכמים מראש.
לפי המוצר או השירות, הקהל המסוים, אזור הפעילות, המטרה והתקציב. בוחנים ערוצים דיגיטליים וערוצים נוספים בהתאם לרלוונטיות, בלי להניח שכל הציבור החרדי נחשף לאותם מקומות.
לא. המטרה היא לבנות דרך טובה יותר לחשיפה ולפניות רלוונטיות, אך התוצאה תלויה בהצעה, בביקוש, בערוצים, בתקציב ובמענה. מגדירים יעדים, מודדים מה שניתן ומדווחים על העבודה ועל מה שנלמד.
תיאור קצר של המוצר או השירות, קישור אם קיים, אזור הפעילות ומה תרצו להשיג. אפשר לכתוב בוואטסאפ או במייל, ואין צורך לצרף רשימות לקוחות, סיסמאות או מידע רגיש.
השלב הבא
ספרו לנו בקצרה מה אתם מציעים, למי תרצו להגיע ומה המטרה. נתחיל באפיון ונבדוק יחד איזו תוכנית שיווק מתאימה לכם.
